Capítulo 5: Transformación del modelo de comunicación empresarial
El impacto de las redes sociales y las nuevas formas de comunicación online en l
Incluye dos capítulos extra, un prólogo de Sebastián Muriel y un recortable con la chuleta de las redes sociales
“El futuro llegó hace años y así lo vio desde un principio uno de los mejores profesionales de la comunicación digital de nuestro país: Javier Celaya. La actualización de su brillante obra es, sin duda, una de las mejores noticias que podíamos tener en estos tiempos de incertidumbre.”
Del prólogo de Sebastián Muriel, vicepresidente de Desarrollo Corporativo de Tuenti
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Sinopsis
Este capítulo analiza el impacto del Tsunami Internet en la estrategia de marketing y comunicación de las empresas.
Todos los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) están perdiendo audiencia de forma gradual debido a factores externos como la existencia de nuevos canales para obtener información, los hábitos de lectura de las nuevas generaciones y la pérdida de credibilidad de algunos medios tradicionales, pero principalmente por la consolidación de los medios digitales.
Muchos directores de comunicación de empresas se empeñan en analizar este periodo de transición como una batalla entre los medios tradicionales y los digitales. Considero que es un error visualizar este proceso desde esta óptica. El hecho de que aparezca un nuevo medio no significa que el anterior desaparezca; más bien veremos una transformación de todos los medios para adecuarse a los tiempos.
El autor
Javier Celaya, máster en Relaciones Internacionales por la Universidad de Columbia de Nueva York y licenciado en Dirección de Empresas por Boston College, cuenta con una amplia experiencia profesional en la aplicación de las nuevas tecnologías en las empresas.
Su carrera profesional se ha desarrollado en diversas empresas de servicios, asesorando a compañías de la talla de Telefónica, Microsoft, Motorola, Northern Telecom, BellSouth, Adobe, Grupo Torras o Barclays, entre otras.
En marzo de 2004 funda Dosdoce.com, portal especializado en detectar y analizar tendencias relacionadas con el mundo de la comunicación y las nuevas tecnologías.
Ha publicado también varios libros y estudios, entr...
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