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Ficha técnica
Fecha de publicación: 29/09/2011
272 páginas
Idioma: Español
ISBN: 978-84-344-1345-0
Código: 10003573
Formato: 15,5 x 24 cm.
Presentación: Rústica con solapas
Colección: Ariel Letras
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Cortesía y publicidad

Dolors Poch | Santiago Alcoba
Colección Ariel Letras
Libro (Rústica con solapas)
21.00 €
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Editorial Ariel
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Invierta, viaje, regale, cuídese… Es fácil distinguir aquellos anuncios de corte clásico que, sin ninguna argucia, nos proponen que compremos un producto o utilicemos un servicio. Sin embargo, las técnicas actuales para convencer al posible cliente son algo más sofisticadas y las marcas se encuentran muy imbricadas en la vida de los consumidores.


Las claves de la comunicación publicitaria.

Las técnicas  que utilizan los publicistas para persuadir, convencer y captar a nuevos clientes.

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Incluye ejemplos gráficos de las mejores técnicas de comunicación persuasiva.

Escrito por quince lingüistas coordinados por Santiago Alcoba y Dolors Poch, de la Universidad de Barcelona.

Sinopsis 

Un equipo de quince lingüistas coordinados por Santiago Alcoba y Dolors Poch analiza cómo la publicidad utiliza el lenguaje para acercarse al público al que quiere captar. Radio, prensa y televisión tiene sus propios códigos, y la publicidad debe adaptarse a ellos. En televisión, por ejemplo, la descortesía ha alcanzado el grado de espectáculo; en las revistas femeninas el uso del usted busca acercarse a una determinada clase de mujer; y la autocortesía de los locutores radiofónicos puede influir en el oyente.

Estas y otras claves son analizadas por el grupo de Investigación Cortesía y Lingüística de la Universidad Autónoma de Barcelona. Al equipo que lleva años trabajando en este campo, se han sumado profesores universitarios del ámbito de habla castellana para ofrecer una panorámica actual, profunda y amplia de las técnicas lingüísticas de persuasión publicitaria. 

Otros títulos de los autores 

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Dolors Poch | Santiago Alcoba

Invierta, viaje, regale, cuídese… Es fácil distinguir aquellos anuncios de corte clásico que, sin ninguna argucia, nos proponen que compremos un producto o utilicemos un servicio. Sin embargo, las técnicas actuales para convencer al posible cliente son algo más sofisticadas y las marcas se encuentran muy imbricadas en la vida de los consumidores.

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