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Ficha técnica
Fecha de publicación: 24/02/2009
192 páginas
ISBN: 978-84-9875-009-6
Código: 351935
Formato: 15 x 21,7 cm.
Encuadernación: Rústica con solapas
Colección: MARKETING Y VENTAS

El nuevo brand management

Cómo plantar marcas para hacer crecer negocios
David Riu
Empresa
Laboral
Colección MARKETING Y VENTAS
Libro (Rústica con solapas)
19.95 €
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Libro Electrónico (epub)
13.99 €
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Sinopsis


Ramon Ollé y David Riu, reconocidos expertos en Branding en el ámbito académico y profesional, brindan al lector la oportunidad de acercarse al mundo de la gestión de marcas: desde cómo entender su relevancia y papel primordial en el éxito de cualquier negocio hasta su planificación en el tiempo y evolución.
Utilizando la metáfora de la jardinería, los autores traman un discurso ágil, ameno y comprensible con las claves sobre las que debe fundamentarse cualquier marca.  

El nuevo Brand Management es un libro plasmado de casos prácticos y ejercicios que se dirige a cualquiera que tenga la voluntad de servir, gestionar o erigir un negocio con futuro y quiera entender la importancia de la marca dentro de la estrategia de su empresa.

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Opiniones 

"La disciplina del brand management está cambiando sus reglas rápidamente. Ramon y David nos ofrecen en este libro la identificación de esos cambios y la guía de consejos e ideas que ayudaran a las empresas a afrontar este gran reto.". Kevin Lane Keller, E.B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business
"La marca es hoy la clave de éxito de cualquier negocio. Este libro es recomendable para quien quiera entender cómo funciona la marca, y debería ser obligatorio para el que aspire a ganarse la vida gestionando alguna parte de su proceso.". Félix Muñoz, Director General de Servicios de Marketing, Telefónica
"Por fin un libro de Marketing que sirve tanto para las grandes marcas consolidadas como para las emergentes. Como dicen sus autores, estamos ante una autentica "democratización del Branding". Se requería de estas nuevas ideas para que cualquiera pueda dar sentido a su marca.". Albert Castellón, Director General, Cervezas Moritz
"Este libro es lectura imprescindible para entender mejor cómo podemos conseguir mejores resultados a la hora de relacionar nuestra marca con los consumidores, algo que en tiempos de grandes cambios, requiere de nuevas soluciones y metodologías.". John A. Lynn, Presidente & CEO, GREY group España
"Debo felicitar a Ramón y David porque han esmitificado el proceso de definición y gestión de marca, aportando una visión rigurosa y a la vez pragmática , simple y efectiva. Su enfoque se centra en lo que en muchas ocasiones es el gran reto de los profesionales: la implementación y no sólo el diseño de la estratégia.". Gabriela Salinas, Global Brand Manager, Deloitte
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El autor 

David Riu

David Riu es licenciado en Técnicas e Investigación de mercados. Doctor en administración y dirección de empresas por ESADE y executive training en marketing e innovación en el MIT Sloan. Profesionalmente, siempre ha estado vinculado a las marcas como consultor de planificación estratégica y comunicación. Actualmente es director del departamento de empresa y tecnología en la BES La Salle.

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