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Crossumer
Claves para entender al consumidor español de nueva generación

Crossumer

Claves para entender al consumidor español de nueva generación

El marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿y el consumidor? ¿qué ha hecho durante todo este tiempo

Sinopsis de Crossumer:

Se dice que, en el transcurso del últmo lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero, ¿y el consumidor? ¿qué ha hecho durante todo este tiempo? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que se les da la gana.
En este divertido y revelador libro, trufado de ejemplos y casos insólitos españoles, encontrará a este complejo consumidor de nueva generación, el Crossumer, y conocerá las herramientas prácticas para integrarlo en los procesos de innovación de las organizaciones.


«Crossumer es una útil aproximación a las herramientas de seguimiento de tendencias en el consumidor español, además de un potente marco de reflexión que tratamos de aplicar constantemente para anticiparnos a las nuevas necesidades de los consumidores. Para nosotros Crossumer es una filosofía de trabajo» -
RAFFAELE ANNECCHINO, Director General de MTV España


«El marketing es de los consumidores, ellos tienen el poder.  Víctor y Felipe han vislumbrado esta tendencia hace ya bastante tiempo y hoy la comparten con nosotros en un libro apasionante y muy didáctico que todos los profesionales del marketing debemos conocer» - JORGE ARECES, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana


«Como expertos en nuevas tecnologías, Víctor y Felipe  entienden perfectamente el contexto y el modelo de negocio  publicitario en el que actúan empresas como Yahoo!  En el  libro logran transmitir la misma pasión,  compromiso y  creatividad que siempre ponen en sus trabajos» - NACHO AZCOITIA, Director General de Yahoo! Iberia

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Libro - 19.95 € Rústica con solapas
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Sobre el autor de Crossumer

Sobre el autor de Crossumer

Víctor Gil (sociólogo) y Felipe Romero (psicólogo) llevan colaborando desde el año 2000 en proyectos de investigación orientados a profundizar en el conocimiento del comportamiento del consumidor.  Están especializados en tendencias de consumo, marketing, comunicación y nuevas tecnologías.  En los últimos años han centrado sus esfuerzos en tratar de profundizar en el conocimiento del impacto del uso de las nuevas tecnologías de la información ...

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Opiniones

"No es un libro sobre marketing, ni sobre comportamientos de consumo, ni siquiera sobre las últimas tendencias en ambos campos. Crossumer me ha resultado especialmente interesante porque, además de todo eso, es un libro sobre el último gran intercambio de poder que se está llevando a cabo en la sociedad del conocimiento. En un entorno sobresaturado de tecnologías, prisa e interactividad, sólo hay una cosa más poderosa que un votante: un consumidor."
RISTO MEJIDE, Director Creativo de AFTERSHARE.TV.
"Algo está cambiando ahí fuera y lo está haciendo a toda velocidad. Este libro lo demuestra y, además, ofrece las claves para sacar partido de esos cambios. Leyéndolo entenderemos por qué el marketing de masas ya no es suficiente y, en muchos casos, ni siquiera necesario. Imprescindible para responder muchas dudas de los profesionales del marketing"
DAVID TORREJÓN, Director Editorial de la revista Anuncios
"Este libro demuestra que en España también podemos encontrar una mirada aguda y bien sustentada sobre los nuevos retos a los que se enfrenta la comunicación en esta era digitalizada"
CARLOS MARTÍNEZ-CABRERA PELÁEZ, Presidente de Contrapunto y Director de El Sol, Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria
"Víctor y Felipe consiguen una radiografía del consumidor actual que nos permite entender porqué la Planificación Estratégica de la comunicación ha cambiado para siempre"
RAMON OLLÉ, Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey y Presidente de la APG España

Ficha técnica

Fecha de publicación: 09/09/2008 | 250 páginas | Idioma: Español | ISBN: 978-84-9875-001-0 | Código: 351872 | Formato: 15 x 21,7 cm. | Presentación: Rústica con solapas | Colección: MARKETING Y VENTAS

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