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Gestión 2000
La ciencia del caos
El Management y el Marketing en la era de las turbulencias

La ciencia del caos

El Management y el Marketing en la era de las turbulencias

Un sistema que le permitirá minimizar la vulnerabilidad y aprovechar las oportunidades

Sinopsis de La ciencia del caos:

Estos tiempos de caos no son una aberración, sino la nueva cara de la normalidad.

La crisis económica no es más que una oscilación dentro de la era de las turbulencias en la que vivimos. Un mundo que acaba con aquellos que no están preparados, pero que premia a los que sí lo están, a aquellas empresas que tienen la habilidad para anticiparse con rapidez y responder de forma eficaz a las potenciales amenazas que puedan surgir.

Se suceden en el libro ejemplos de empresas resilientes que navegan con éxito por las turbulencias, así como casos de bancarrotas y empresas desaparecidas que fueron incapaces de afrontar el caos que se les venía encima.

El libro incluye, también, un sistema que le permitirá minimizar la vulnerabilidad y aprovechar las oportunidades. Un novedoso método cuyo propósito es renovar el sistema de gestión para épocas de caos.

Incluye, por ejemplo:

• Detección de las fuentes de la turbulencia a través del desarrollo de un sistema de alerta temprana.
• Respuesta al caos mediante la construcción de  escenarios clave.
• Selección de estrategia en función de la priorización del escenario y de la actitud ante el riesgo.
Práctico y convincente, La ciencia del caos es una lectura imprescindible para líderes empresariales que luchan por sobrevivir a la tormenta económica actual, al tiempo que buscan ser prósperos en las inevitables turbulencias del mañana.

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Sobre el autor de La ciencia del caos

Sobre el autor de La ciencia del caos

Philip Kotler es uno de los mayores expertos mundiales en marketing. Es catedrático de la Kellogg School of Management y autor de decenas de libros sobre la materia, entre los que se incluyen Dirección de marketing (Pearson), Principios de marketing (Prentice Hall) y Los diez pecados capitales del marketing (Gestión 2000).

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Opiniones

"En épocas de turbulencia se hace necesario parar y leer a los clásicos, volver a los orígenes. En La ciencia del caos Kotler y Caslione hacen este camino y nos ofrecen una excelente hoja de ruta para que las empresas puedan sobrevivir y desarrollarse en tiempos convulsos y de cambio."
Marc Cortés, profesor de Marketing de ESADE y socio de RocaSalvatella
"Philip Kotler nos indica cuál es el camino a seguir cuando más lo necesitamos."
Tom Peters, autor de En busca de la excelencia
"La ciencia del caos es un excelente manual sobre estrategia para los líderes empresariales y sus organizaciones en su afán por superar cualquier crisis."
Ferdinando Falco Beccalli, presidente y director general de GE International
"En el cielo sombrío del marketing, Philip Kotler es nuestra estrella más luminosa. Junto a John Caslione ha creado este extraordinario, oportuno, y práctico libro. Cómprelo. Léalo. Hágalo."
Malcolm McDonald, profesor emérito, Cranfield University School of Management

Ficha técnica

Fecha de publicación: 11/11/2009 | 272 páginas | Idioma: Español | ISBN: 978-84-9875-050-8 | Código: 352018 | Formato: 15 x 21,7 cm. | Presentación: Rústica con solapas | Colección: MARKETING Y VENTAS

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