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PlanetadeLibros.com > Liderazgo de marca
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Ficha técnica
Fecha de publicación: 01/11/2007
384 páginas
ISBN: 978-84-234-2288-3
Código: 350336
Formato: 15,7 x 23,2 cm.
Presentación: Rústica con solapas
Colección: MARKETING Y VENTAS

Liderazgo de marca

David Aaker | Erich Joachimsthaler

Empresa
Marketing y ventas
Colección MARKETING Y VENTAS
Libro (Rústica con solapas)
30.75 €
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Sinopsis

"Un marco excelente para abordar la increible complejidad a que nos enfrentamos los directores de marca, particularmente las implicaciones de la vinculación entre estrategia de la empresa y la marca, vinculación que con hasta frecuencia se desatiende."
Dennis Carter. Vicepresidente Intel Corporation

"Asesoramiento sólido para empresas que se enfrentan a retos de marca a escala mundial."
John Quelch. Decano London Business School.

""Aaker y Joachimsthaler dan a todos los administradores de marca la esperanza de que al dominar estos principios sus propias marcas alcanzarán nuevas y estimulantes costas. ¡Este libro NO TIENE PRECIO!"
Joseph V. Tripodi. Director General de Márketing Seagram.

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Opiniones 

 
"Lo que Frederick W. Taylor hizo por la dirección científica y Peter F. Drucker por el concepto de gestión, Aaker lo ha hecho por la comprensión de las marcas. Ahora, en colaboración con Erich Joachimsthaler, ha llevado ese trabajo vital a un nuevo nivel de percepción, profundidad y refinamiento. Liderazgo de marca es una hoja de ruta muy necesaria para el comercializador de múltiples marcas, que está tan al día que tiene puesto un pie en el mañana, con capítulos sobre cómo incorporar patrocinios e Internet.". Peter Sealy, Codirector. Centro para Márketing y Tecnología. Universidad de California, Berkeley, ex director de márketing mundial, The Coca-Cola Company
 
"Gestión de marcas es el término más candente en la empresa. Por buenas razones. Y, sencillamente, hay una "marca" en la línea de pensamiento sobre este tema: David Aaker. El nuevo libro no es una "ampliación de línea". Es un original. Es "la cosa" en gestión de marcas. Léalo o aténgase a las consecuencias. ". Tom Peters, autor de El Círculo de la Innovación.
 
"Un paso adelante en el nuevo mundo de las complejas arquitecturas de marca" .. Hans-Georg Brehm, Director de marca, Mercedes-Benz.
 
"Una excelente herramienta para cualquiera que realmente desee comprender el arte de la ciencia del fortalecimiento de la marca. Ejemplos claros y dinámicos ilustran los impulsores clave de la marca y hacen que la compleja teoría d ela marca sea fácil de comprender.". Peter A. Georgescu. Presidente del consejo y DEG, Young & Rubican, Inc.
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Los autores 

Erich Joachimsthaler

Uno de las grandes autoridades acerca de estrategias para el liderazgo de marcas y marketing, Erich Joachimsthaler es fundador y CEO de Vivaldi Partners, una consultora dedicada a temas de estrategia mundial, innovación y marketing. Trabaja en industrias y compañías líderes en distintas partes del mundo para conseguir que sus marcas se fortalezcan y ganen un lugar ventajoso en el mercado.
Es autor de más de sesenta artículos publicados en distintas revistas como Harvard Business Review, Sloan Management Review y California Management Review. Su libro anterior, Liderazgo de marca, fue publicado por Ediciones Deusto.

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