CONTRASEÑA
REGÍSTRATE

PlanetadeLibros.com

PlanetadeLibros.com > Los retos del marketing en el punto de venta
9788423426775.jpg
Ficha técnica
Fecha de publicación: 25/11/2008
192 páginas
ISBN: 978-84-234-2677-5
Código: 351898
Formato: 15,5 x 22,3 cm.
Encuadernación: Tapa dura con sobrecubierta
Colección: MARKETING Y VENTAS

Los retos del marketing en el punto de venta

¿Qué ha sido de la gestión por categorías y del trade marketing?
Antonio Díaz Morales
Empresa
Marketing y ventas
Colección MARKETING Y VENTAS
Libro (Tapa dura con sobrecubierta)
21.90 €
Comprar
Deusto
Tu opinión
Vota
  • Valoración media: 0
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
 
Comenta
No te pierdas...
Llévate este libro a tu web / blog
Compartir:
Facebook Twitter Delicious Meneame Digg Google Myweb2 MySpace
Almacenar:
LibraryThing Shelfari WeRead GoodReads

Sinopsis

Los retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última. Antonio Díaz defiende la modernización de dicho sector con la puesta en práctica de un nuevo departamento de marketing, el Trade Marketing, especializado en distribución, para lograr motivar al consumidor final.

Subir

Opiniones 

"A lo largo del libro no sólo se describen pormenorizadamente los procesos de evolución de las relaciones producción-distribución, sino que además se aportan elementos que constituyen o delimitan áreas de interés común, cuya implementación, posiblemente, sea la única solución para mejorar la eficiencia de los canales de distribución, trasladando mayor valor al consumidor.". Fernando Sánchez Suárez, profesor del Instituto de Empresa, Director del Centro para la Innovación Producción-Distribución del Colegio de Dirección
"Nunca será tan bienvenido como ahora este libro que Antonio [Díaz Morales] nos presenta. […] La realidad de la gestión del canal de gran consumo ha cambiado dramáticamente desde hace unas pocas décadas, y sin embargo aún no se ha producido el cambio de estatus en el mundo académico. Apenas hay teorías, sistemas y libros que traigan al lector una visión moderna y actual de este campo. […] La propuesta de este libro no es ni más ni menos que dar a conocer esta nueva realidad y proponer las técnicas que las organizaciones comerciales más avanzadas llevan años practicando: la gestión por categorías y el trade marketing.". Javier Roza Manzano, Director General de Mantequerías Arias, profesor asociado del Instituto de Empresa
"Creo que Antonio Díaz Morales ha tenido un gran acierto en la elección y temática de esta obra. [...] Les animo a leerla identificando los conceptos con su realidad o bien con la proyección y sugerencias que les pueda aportar, y tratando de obtener conclusiones y aplicaciones prácticas sobre sus diferentes propuestas.". Luis Herrero Riaño, Director de Organización, Logística y Sistemas de Leroy Merlin, profesor del Instituto de Empresa
Subir

El autor 

Antonio Díaz Morales

Director general de Formación de Planeta de Agostini, Antonio Díaz cuenta con 15 años de experiencia profesional en diferentes mercados de gran consumo y dentro del área comercial (alimentación, bebidas y juguetes) en empresas como Spumador, La Casera o Kraft, entre otros.
Ha trabajado en países como Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Brasil, Costa Rica, Italia y China y ha sido conferenciante en foros de debate sobre Trade Marketing, dada su amplia visión sobre la distribución y los mercados.

Ver más
Subir

Llévate este libro a tu web / blog 

Incrusta este gadget en tu propio espacio virtual. Sólo tienes que incrustar el código haciendo copiar y pegar.
Subir
Subir

Microsites de PlanetadeLibros.com:

El hipnotista - El hipnotista | Angelology - Angelology | Marc Levy - Marc Levy | Scyla Terror - Scyla Terror | Anton Mallick - Antón Mallick quiere ser feliz | El tiempo entre costuras - El tiempo entre costuras | Lo mejor de - Lo mejor de | Federico Moccia - Federico Moccia |