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La seducción del lujo

Ignacio Ochoa Santamaria

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La seducción del lujo

Ignacio Ochoa Santamaria

Editorial: Deusto
Colección: MARKETING Y VENTAS
Número de páginas: 291
Sinopsis de La seducción del lujo:

Por qué los consumidores quieren productos de nuevo lujo y cómo los crean las empresas. Consumir es un hábito. Por qué consumimos ya no es un misterio. Silverstein y Fiske encuentran en el mercado un fenómeno que surgió hace unos años: el nuevo lujo. Nuevas respuestas para consumidores habituales. A todos nos gusta consumir. No lo hacemos por tener más lujos, por compulsión o por cubrir las apariencias. Entonces, ¿por qué decidimos comprar una marca y no otra? ¿Por qué en la compra de ciertos objetos no escatimamos en los gastos que hacemos? ¿Qué significan algunas marcas para nosotros? La respuesta, para Silverstein y Fiske, está en el vínculo emocional.


Vivimos en un mundo con prisas y con estrés constante, y para sentimos liberados y para tener la sensación de que alcanzamos ciertas expectativas personales con nuestro trabajo consumimos, precisamente, esos bienes y servicios de "lujo". Pero, ¿cuáles son y cómo se crean? Los autores realizan un análisis de algunas marcas reconocidas que se identifican con nosotros como sus consumidores cotidianos y la empatía que establecemos con ellas. Por tanto, este libro es para todos: creadores, estrategas, vendedores y, por supuesto, nosotros, los consumidores.

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Ficha técnica

Fecha de publicación: 01/11/2007 | ISBN: 978-84-234-2433-7 | Código: 350440 | Formato: 15,7 x 23,2 cm. | Presentación: Rústica con solapas | Colección: MARKETING Y VENTAS

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