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Estrategias y marketing de museos

Philip Kolter | Neil Kotler

Formato único

Estrategias y marketing de museos

Philip Kolter | Neil Kotler

Editorial: Editorial Ariel
Número de páginas: 450
Estrategias y marketing de museos
Sinopsis de Estrategias y marketing de museos:
Estrategias y marketing de museos es la primera obra exhaustiva sobre planificación estratégica y marketing de museos, pues ofrece un marco genérico para futuras intervenciones que aborda los retos a los que se enfrentan actualmente los museos, centros de interpretación histórica y científica, parques zoológicos y jardines botánicos. En vez de contemplar el marketing como un elemento contrapuesto, se muestra su utilidad para incrementar ingresos, públicos y recursos, respetando y fomentado la misión de los museos. Las herramientas estratégicas y de marketing nos permiten definir y alcanzar nuestros objetivos, aumentar la calidad y el número de nuestros apoyos, y construir museos económicamente saneados y vibrantes.  Neil Kotler y Philip Kotler proponen una variedad de métodos y herramientas para afrontar el constante cambio del entorno: estructuras de precios, promoción y comunicación, distribución de programas externos, imagen de marca, análisis de los públicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluación de la organización y auditorías de marketing. Su enfoque enciclopédico cubre todo aquello que los profesionales de los museos necesitan saber -desde la planificación estratégica y la elaboración de presupuestos, hasta la publicidad, la relación con los medios de comunicación y la captación de fondos-, al tiempo que proporciona las herramientas básicas para crear y desarrollar un museo próspero y floreciente.
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Ficha técnica

Fecha de publicación: 16/01/2001 | Idioma: Español | ISBN: 978-84-344-6627-2 | Código: 937870 | Formato: 18 x 24 cm. | Presentación: Rústica con solapas | Colección: Ariel Arte y Patrimonio

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