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Planeta de Libros
Enrique Arribas

Enrique Arribas

Enrique Arribas es director de Marketing Corporativo del Banco Santander.
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense
de Madrid, cuenta con treinta años de experiencia en el sector del marketing,
desempeñando su labor en tres de las mayores empresas españolas: Caja Madrid,
Telefónica y Banco Santander.

Marcas con fianza
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Marcas con fianza

Enrique Arribas

En un escenario con un nuevo consumidor, más informado, más consciente y responsable, y más exigente, la confianza se perfila como un aspecto clave de la gestión en general y del Marketing y la Comunicación en particular.

Sinopsis de Marcas con fianza

En el mundo de la empresa, cada cierto tiempo se pone de moda un topic: las sinergias, el outsourcing, la RSC, etc. El concepto clave actualmente es la CONFIANZA. En un escenario con un nuevo consumidor, más informado, más consciente y responsable, y más exigente, la confianza se perfila como un aspecto clave de la gestión en general y del Marketing y la Comunicación en particular. Ahora, más que nunca antes en la historia, es imprescindible ganarse la confianza de los consumidores para sobrevivir en el mercado, y no basta con hacerlo de una manera superficial o falsa.

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